Если вы из России и задумались о том, чтобы запустить рекламу в TikTok на итальянском рынке в 2025 году — вы попали по адресу. Сейчас расскажу, какие расценки, форматы и фишки надо знать, чтобы не налететь на лишние расходы и сразу попасть в точку с итальянской аудиторией. Будем смотреть на рекламу в TikTok с позиции российских рекламодателей и блогеров, которые хотят зайти в Италию.
По состоянию на 2025 год июнь, рынок продвинутых соцсетей в России всё активнее интегрируется с зарубежными платформами, и TikTok — один из главных драйверов. В России мы привыкли работать с рублями, банковскими картами российских банков и сервисами вроде ЮMoney, Тинькофф, СберБизнес. Но когда речь идет о TikTok-рекламе в Италии, нужно учитывать особенности местного законодательства, платежей и культуры взаимодействия с инфлюенсерами.
📊 Основные виды рекламы TikTok в Италии 2025
В Италии TikTok реклама полноформатная и охватывает все популярные категории. Вот основные:
- In-Feed Ads (встраиваемая реклама в ленту) — самый базовый и популярный формат. В среднем цена за тысячу показов (CPM) колеблется от 8 до 12 евро в зависимости от тематики и сезона.
- TopView Ads (реклама при запуске приложения) — крутой формат, который стоит дороже, около 20-30 евро за тысячу показов, но охват и вовлеченность выше.
- Branded Hashtag Challenge (челленджи с брендом) — здесь цены варьируются от 50 000 до 150 000 евро за кампанию, зависит от длительности и вовлеченности.
- Branded Effects (брендированные эффекты и маски) — индивидуально, от 30 000 евро, подходит крупным брендам.
- Influencer Marketing (маркетинг с блогерами) — отдельная тема, о ней чуть ниже.
📢 Итальянские инфлюенсеры и цены на рекламу 2025
Работа с итальянскими TikTok-блогерами — отличный способ быстро получить доверие аудитории. В Италии много ярких инфлюенсеров с фолловерами от десятков тысяч до нескольких миллионов. Цены зависят от охвата и типа контента:
- Микроинфлюенсеры (10-50 тыс. подписчиков) — от 300 до 1 000 евро за пост или видео.
- Средние блогеры (50-200 тыс.) — 1 000-5 000 евро.
- Мегаинфлюенсеры (от 200 тыс. и больше) — 5 000-20 000 евро и выше.
Для российских рекламодателей важно помнить, что оплата обычно идет в евро, а сделки оформляются по итальянскому праву. Лучше работать через платформы вроде BaoLiba, которые помогают адаптировать сделки под обе страны, решать вопросы с налогами и платежами.
💡 Практические советы для российских рекламодателей
-
Платежи и валютный контроль. Для оплаты TikTok-рекламы в Италии удобнее использовать международные платежные системы: банковские карты Visa/MasterCard с конвертацией в евро, PayPal, либо банковские переводы через SWIFT. Помните, что при больших суммах важно соблюдать валютное законодательство РФ.
-
Юридические нюансы. В Италии строгие правила по защите персональных данных (GDPR). Реклама должна соответствовать этим требованиям, особенно если собираете данные через формы или проводите конкурсы.
-
Локализация контента. Итальянцы ценят аутентичность и локальный колорит. Лучше нанять итальянских копирайтеров или блогеров, чтобы контент зашёл на ура.
-
Работа с инфлюенсерами. В Италии популярны долгосрочные коллаборации, а не разовые посты. Это повышает доверие и вовлеченность.
-
Сезонность. В Италии пик рекламной активности — весна и осень, перед крупными праздниками (Рождество, Пасха, Летние каникулы). Цены в эти периоды могут вырасти.
📊 Russia vs Italy TikTok Market 2025
В России TikTok активно используется молодежью и взрослыми, но рекламные механики нацелены на локальные тренды и рублевый сегмент. В Италии же TikTok растёт за счёт разнообразной аудитории и быстрого принятия новых форматов.
Российскому бизнесу, который хочет выйти на итальянский рынок, стоит учитывать, что:
- Итальянские пользователи больше любят сторителлинг и lifestyle-контент.
- В России больше ценится прямой оффер и скидки.
- Итальянские блогеры часто работают через агентства, в России — напрямую или через агрегаторы.
❓ Вопросы, которые часто задают
Какова средняя стоимость TikTok рекламы в Италии в 2025 году?
Средний CPM для In-Feed рекламы — от 8 до 12 евро. Работа с инфлюенсерами — от нескольких сотен до десятков тысяч евро в зависимости от охвата.
Как лучше оплачивать рекламу в Италии из России?
Используйте международные карты Visa/MasterCard, PayPal или SWIFT-переводы. Следите за валютным контролем и налоговыми требованиями РФ.
Какие юридические моменты важны при рекламе в Италии?
Обязательно соблюдайте GDPR, особенно при сборе персональных данных. Также учитывайте местные требования к рекламе и договорным отношениям с инфлюенсерами.
📈 Заключение
Запуск рекламы в TikTok на итальянском рынке в 2025 году — перспективное направление для российских рекламодателей и блогеров. Цены на рекламу и инфлюенсеров варьируются, но рынок открыт для тех, кто умеет адаптироваться и играть по местным правилам.
BaoLiba будет постоянно обновлять данные по трендам и тарифам в России и Италии, чтобы вы всегда были в курсе и могли выжимать максимум из глобального маркетинга. Следите за нами, чтобы не пропустить свежие кейсы и инсайды!
